Théorie de l'action raisonnée (1975) Fishbein et Ajzen
La théorie de l'action raisonnée introduit un élément nouveau dans la compréhension de l'adoption des comportements, c'est la notion d'intention (motivation). Pour qu'un comportement soit adopté, il faut que la personne ait l'intention de mettre en œuvre ce comportement.
Cette intention d'adopter un comportement est déterminée par :
Une attitude personnelle à l'égard du comportement
Cette attitude est elle-même influencée par :
- Les croyances de la personne sur les conséquences de l'adoption du comportement, c'est-à-dire la croyance en la probabilité de résultat positif ou négatif :
Exemple : si je diminue ma consommation de graisse, la probabilité que je développe un infarctus du myocarde diminuera
- L'évaluation, par la personne, des conséquences de l'adoption du comportement
Exemple : je souhaite éviter les graves conséquences de l'infarctus du myocarde mais j'aime beaucoup manger des aliments gras.
Certaines campagnes de prévention tentent d'agir à ce niveau.
Exemple : "sida" (cf. lien actuel dans le DU)
Des normes subjectives, ces normes regroupent :
- Les croyances normatives : c'est l'importance que la personne accorde à ce que les autres pensent d'elle.
Exemple : ma famille souhaite que je suive un régime pauvre en graisse et/ou mes collègues vont se moquer de moi si je ne mange plus le traditionnel steak frites à midi
- La motivation de l'individu à se conformer à l'opinion des autres
Exemple : je veux faire ce que ma famille attend de moi.
Certaines campagnes de prévention tentent d'agir à ce niveau:
Exemple : "Alcool"
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Synthèse des principaux concepts
Limites du modèle
Cette intention doit être la plus spécifique possible : la prédiction sera d'autant plus forte que le contexte et le moment seront spécifiés. En effet, l'intention pourra varier selon :
Le contexte (intention d'utiliser un préservatif avec un partenaire régulier ou un nouveau partenaire)
Ou, la proximité de la décision (arrêter de fumer demain ou dans l'année).
La deuxième limite à ce modèle est qu'il ne s'intéresse qu'au comportement volontaire, ce qui n'est pas toujours le cas en matière de santé.
